¿Qué significa PLV en marketing?

El término Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) hace referencia a una serie de elementos y materiales colocados en los puntos de venta con el fin de llamar la atención de los consumidores para que adquieran los productos que promocionan.

Este tipo de publicidad se ha convertido en una herramienta fundamental de marketing para las empresas. Y se colocan normalmente cerca de las áreas de pago, o allí donde es más probable que el consumidor considere la adquisición del producto.

Si te gustaría mejorar la publicidad de tu empresa, te contamos cómo hacerlo en 7 pasos.

¿Por qué PLV?

El potencial de la PLV es enorme. Según el estudio de 2014 Mass merchant shopper engagement realizado por POPAI, el 82% de las compras no se deciden hasta que los consumidores están dentro de los establecimientos.

Los elementos PLV son especialmente importantes a día de hoy, ya que el público, a menudo, se encuentra con secciones llenas de productos muy similares. Con un display, podremos resaltar y diferenciar nuestro producto del resto de la competencia.

¿Dónde colocar un elemento PLV?

Al contrario de lo que uno podría llegar a pensar, este tipo de publicidad se coloca cada vez menos en las cajas de pago, si bien es una práctica que no ha desaparecido. A día de hoy, los proveedores se han dado cuenta de que pueden colocar estos materiales en otras zonas obteniendo gran éxito.

Tipos de PLV

Los displays de Publicidad en el Lugar de Venta pueden ir desde un sencillo cartel para mejorar la imagen de marca, hasta un complejo expositor para promocionar un nuevo lanzamiento. A continuación te contamos los principales tipos:

• Carteles publicitarios

Los carteles son la forma más básica de promoción para un producto o una empresa de cualquier sector. Lo más importante de estos es que tengan un diseño original y llamativo, que estén hechos e imprimidos con impresoras de alta precisión y materiales de calidad, que sean resistentes y sean fáciles de montar y transportar

Además de la cartelería clásica, a día de hoy puedes elegir ideas más innovadoras como los cubos y los tótems (como en el ejemplo de la foto).

• Expositores PLV

Los expositores hacen que un producto destaque del resto y ponen al consumidor en contacto directo con el producto promocionado.

En función de nuestras necesidades, las características del producto y la cantidad que se quiera colocar en nuestro elemento PLV, podemos diferenciar dos tipos de expositores:

1. Expositores PLV de pie:

Son los más clásicos y seguramente los primeros que se te vienen a la cabeza. Son altamente personalizables y pueden dar infinidad de soluciones creativas para distintas necesidades. Dado que un expositor es un elemento de marketing más, asegúrate de que esté hecho con precisión y materiales de calidad que transmita tus valores de marca.

     2.Expositores PLV box palet:

Cuando tu objetivo es promocionar, en gran cantidad, un producto de tamaño reducido y quieras cargar el expositor de producto en tus instalaciones, una de las opciones más utilizadas son los box palet. Su mayor virtud es que pueden ser transportados con extrema facilidad en palets y pueden almacenar gran cantidad de producto. Además, no tienes por qué renunciar a ningún tipo de personalización. En este post te contamos todo sobre box palets personalizados.

En cualquier caso, ambos tipos de palet pueden ser enviados en plano. En ese caso, te recomendamos que elijas un proveedor cuyos expositores tengan con un montaje sencillo, sin tornillería ni accesorios y que incorpore instrucciones claras y sencillas en sus trabajos.

¿Qué te ha parecido el post? ¿Te ha aclarado las dudas sobre el marketing PLV?

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